英国大学在东南亚面临市场转变：英国文化协会警告“超级大市场时代已结束”

在British Universities’ Liaison Association (BUILA)会议上，英国文化协会马来西亚主任Jazreel Goh指出，东南亚出国留学需求仍在增长，但留学生目的地选择正快速变化。她引用2023年最新可比数据称，东南亚出国留学人数增长了5.7%。Goh表示，“问题不在于这些学生是否想出国，而在于他们选择去哪里学习。”尽管澳大利亚、美国和英国仍是“非常重要的目的地”，但日本、韩国和马来西亚等区域中心的吸引力正在增强，同时也有大量学生流向中国大陆和台湾。马来西亚被视为学生招生领域的“后起之秀”，兼具可负担性、排名提升和强有力的政府支持。XCL Education首席执行官Anthony Partington观察到，其在马来西亚、泰国、越南和新加坡运营的私立学校集团（教育约20,000名学生）中，“现在大多数新生来自其他亚洲国家”，许多学生将马来西亚视为进入英国大学的“跳板”。尽管需求持续，但支付得起英国学位的人群正在收窄。根据英国文化协会的分析，在几个东南亚市场，英国留学费用是平均家庭收入的数倍，越南尤为突出。Goh认为，这导致潜在学生群体大幅缩小，“英国留学实际上只对富裕家庭开放”，奖学金或助学金往往是转向英国的关键。Sunway大学教务长兼副校长Abhi Veerakumarasivam警告，英国大学不能仅凭声誉自动吸引学生，“仅凭英国目的地已不足以吸引学生”，亚洲大学的排名和课程正在迅速提升。东南亚和东亚学生通常不打算长期留在英国，他们更看重在英期间的经历以及如何与本国就业市场对接。Goh呼吁英国高校采取“范式转变”：“超级大市场时代已结束，成功取决于如何在众多小型市场中执行”，这意味着需要深入二三级城市，通过联盟等方式与当地伙伴合作。