英國大學在東南亞面臨市場轉變：英國文化協會警告“超級大市場時代已結束”

在British Universities’ Liaison Association (BUILA)會議上，英國文化協會馬來西亞主任Jazreel Goh指出，東南亞出國留學需求仍在增長，但留學生目的地選擇正快速變化。她引用2023年最新可比數據稱，東南亞出國留學人數增長了5.7%。Goh表示，“問題不在於這些學生是否想出國，而在於他們選擇去哪裡學習。”儘管澳大利亞、美國和英國仍是“非常重要的目的地”，但日本、韓國和馬來西亞等區域中心的吸引力正在增強，同時也有大量學生流向中國大陸和臺灣。馬來西亞被視為學生招生領域的“後起之秀”，兼具可負擔性、排名提升和強有力的政府支持。XCL Education首席執行官Anthony Partington觀察到，其在馬來西亞、泰國、越南和新加坡運營的私立學校集團（教育約20,000名學生）中，“現在大多數新生來自其他亞洲國家”，許多學生將馬來西亞視為進入英國大學的“跳板”。儘管需求持續，但支付得起英國學位的人群正在收窄。根據英國文化協會的分析，在幾個東南亞市場，英國留學費用是平均家庭收入的數倍，越南尤為突出。Goh認為，這導致潛在學生群體大幅縮小，“英國留學實際上只對富裕家庭開放”，獎學金或助學金往往是轉向英國的關鍵。Sunway大學教務長兼副校長Abhi Veerakumarasivam警告，英國大學不能僅憑聲譽自動吸引學生，“僅憑英國目的地已不足以吸引學生”，亞洲大學的排名和課程正在迅速提升。東南亞和東亞學生通常不打算長期留在英國，他們更看重在英期間的經歷以及如何與本國就業市場對接。Goh呼籲英國高校採取“範式轉變”：“超級大市場時代已結束，成功取決於如何在眾多小型市場中執行”，這意味著需要深入二三級城市，通過聯盟等方式與當地夥伴合作。