Niche調查：61%美國高校已達成2026年秋季招生目標，小型學院僅半數達標

Niche於7月對134名高校招生負責人開展的調查顯示，61%的受訪者預計能達成2026年秋季招生目標，但學生人數少於2000人的小型學院中，這一比例僅為50%。該調查結果由Inside Higher Ed獨家獲得。調查還發現，小型院校的招生信心較招生週期早期有所下降。

小型院校在調查樣本中佔比近半，它們面臨獨特的招生挑戰，近年來已有數所小型學院關閉。Niche經濟學家Allison Shrivastava指出，小型院校招生目標雖小，但迴旋餘地更小，每個名額都至關重要。

在招生策略方面，受訪者普遍將校園參觀列為最重要的策略，其次是更快、更清晰的助學金方案和家長參與。在少於2000名學生的院校中，92%的受訪者將校園參觀列為關鍵手段。然而，過度依賴單一策略存在風險，有小型院校將校園參觀人數下降列為其最大的未解決問題。

僅22%的院校將“增加折扣”列為重要策略，且選擇該策略的院校達成目標的比例較低。Niche研究人員認為，這顯示更快、更清晰的助學金方案比金額更重要。但退休招生管理者Bob Massa（迪金森學院招生與院校關係榮休副校長）持不同觀點，他認為折扣和獎學金金額並非次要，調查未詢問助學金增加幅度及原始金額，難以判斷為何增加助學金對達成目標幫助有限。

總體而言，小型院校提供的折扣遠高於大型院校：少於2000名學生的院校折扣率中位數為63%，而超過5000名學生的院校為34%。調查結果關於折扣與招生結果的關係信號不一：預期達成目標的院校新生折扣率中位數略高於預期未達成的院校，但預期超額完成的院校折扣率略低於僅達標的院校。此外，依賴“增加折扣”的院校中僅48%達成押金目標，而未依賴該策略的院校中這一比例為67%。Massa表示，他更關注折扣對院校收入的影響，因為過度折扣可能導致淨收入不足，而低折扣率可能使院校在招生不足時仍達成收入目標。

調查還詢問了院校面臨的最大未解決招生挑戰，最常見的挑戰類型被30%的受訪者提及。