Niche调查：61%美国高校已达成2026年秋季招生目标，小型学院仅半数达标

Niche于7月对134名高校招生负责人开展的调查显示，61%的受访者预计能达成2026年秋季招生目标，但学生人数少于2000人的小型学院中，这一比例仅为50%。该调查结果由Inside Higher Ed独家获得。调查还发现，小型院校的招生信心较招生周期早期有所下降。

小型院校在调查样本中占比近半，它们面临独特的招生挑战，近年来已有数所小型学院关闭。Niche经济学家Allison Shrivastava指出，小型院校招生目标虽小，但回旋余地更小，每个名额都至关重要。

在招生策略方面，受访者普遍将校园参观列为最重要的策略，其次是更快、更清晰的助学金方案和家长参与。在少于2000名学生的院校中，92%的受访者将校园参观列为关键手段。然而，过度依赖单一策略存在风险，有小型院校将校园参观人数下降列为其最大的未解决问题。

仅22%的院校将“增加折扣”列为重要策略，且选择该策略的院校达成目标的比例较低。Niche研究人员认为，这显示更快、更清晰的助学金方案比金额更重要。但退休招生管理者Bob Massa（迪金森学院招生与院校关系荣休副校长）持不同观点，他认为折扣和奖学金金额并非次要，调查未询问助学金增加幅度及原始金额，难以判断为何增加助学金对达成目标帮助有限。

总体而言，小型院校提供的折扣远高于大型院校：少于2000名学生的院校折扣率中位数为63%，而超过5000名学生的院校为34%。调查结果关于折扣与招生结果的关系信号不一：预期达成目标的院校新生折扣率中位数略高于预期未达成的院校，但预期超额完成的院校折扣率略低于仅达标的院校。此外，依赖“增加折扣”的院校中仅48%达成押金目标，而未依赖该策略的院校中这一比例为67%。Massa表示，他更关注折扣对院校收入的影响，因为过度折扣可能导致净收入不足，而低折扣率可能使院校在招生不足时仍达成收入目标。

调查还询问了院校面临的最大未解决招生挑战，最常见的挑战类型被30%的受访者提及。